多地文旅局长上阵“直播带货” “五一”客流争夺战提前开锣

近期“五一”小长假旅游消费需求已现加速释放趋势。

距离“五一”小长假还有半个月，省内游客源争夺战已提前开锣。4月14日，北京商报记者从飞猪、携程等多家OTA处获悉，在近期各地发布“五一”放假5天的消息后，本地游市场热度就迅速被点燃，部分平台一天内跟团游、自由行产品搜索量环比猛涨超300%。虽然目前我国跨省旅游还未放开，但这并不影响各地各出奇招争夺省内“五一”客源。据悉，目前桂林、三亚、杭州、桐庐、临安、余杭、建德等地的文旅局局长，以及三亚、阳朔、秀峰等地的文旅局相关负责人均表示将亲自登上OTA平台“直播带货”，为本地旅游资源摇旗呐喊并配合上线一批折扣产品。在业内看来，对于省内游客来说，传统旅游资源大多已不再稀奇，各地如何重新包装各种产品、线路推陈出新，在这一轮的省内客源争夺战中才更为关键。

清明小长假旅游市场回温速度之快超出业界预期，虽然目前国内跨省旅游尚未解封，但不少地方文旅部门、景区、旅游企业已经摩拳擦掌提前准备“五一”小长假的产品供给了。据飞猪相关负责人介绍，自4月14日起，在为期一周的时间内，桂林、三亚、杭州等地文旅局长将亲自上线“直播带货”。其中，杭州市内桐庐、临安、余杭、建德四区的文旅局局长将通过直播镜头“安利”当地特色旅游资源，覆盖老码头、古村落、国家公园、航空小镇等多种形式，多项配套旅游产品以打折、优惠形式促销、刺激游客预订购买。

实际上，近期“五一”小长假旅游消费需求已现加速释放趋势。中国旅游研究院发布最新数据显示，清明假日期间，国内旅游市场同比已恢复四成，局部地区呈现强力恢复迹象，即将到来的“五一”连休五天也将进一步推动旅游业加快恢复。另据携程统计，就在本月初北京等地宣布了今年劳动节放假5天的消息后，一天内该平台跟团游、自由行等产品搜索量环比增长就超过了300%。携程方面认为，从目前数据分析来看，“五一”假期国内旅游人次有望到达近期新高，达清明的两倍以上，成为今年以来的首个旅游高峰，其中，中短途、省内游继续复苏，旅游企业“保供应”将加速市场回暖。“从清明到‘五一’，假期从3天增至5天，将有效刺激更多游客选择3天以上多日游、过夜游。因此，今年劳动节小长假出现‘补偿性消费’的概率较大。”携程旅游大数据实验室研究员彭亮表示。

据悉，目前在各OTA平台上“五一”周边游搜索、预定量普遍呈现快速上升状态。以携程为例，该平台上有七成以上游客表示将在黄金周期间选择自驾出行。同时，由于跟团游市场也出现了复苏迹象，因此目前携程已上线4万多条省内跟团游线路。在业内看来，对于“五一”旅游主力的省内游客来说，大多数本地知名旅游景区已不新鲜，只有在此基础上包装更多新奇、有特色的且能保证防疫安全的产品、线路，才能在这一轮的客源争夺战中抢占先机。